今天分享的是：小红书运营：小红书-2024地球村打卡机会招商

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小红书推出“地球村打卡计划”，旨在与品牌合作打造站内旅行新生态，让更多目的地被用户感知、向往并成为旅行趋势。该计划整体策略分官宣期、爆发期和长尾期 。官宣期通过官方薯发起站内预热，征集打卡图鉴、共创路书、发起话题讨论，配合站外宣推大曝光，提升IP感知度；爆发期精准邀约旅行垂类博主，引领打卡新趋势，拓圈层邀请多圈层博主，为目的地提供多样出行灵感，并通过线上导流线下，增加目的地打卡热度；长尾期借助好好玩俱乐部和平台产品能力，持续为目的地保持热度 。在具体实施过程中，为让目的地获得关注，官方薯通过站内预热、发起KOC多重视角讨论、站外宣推等方式，吸引用户目光；为使目的地成为潮流，平台精准匹配种草能力强的博主，多圈层拓展内容，还将线上流量引向线下；为维持目的地热度，好好玩俱乐部利用社群促产UGC，通过积分许愿、话题挑战赛等产品能力，引导用户互动，增加品牌搜索量和优质笔记产出 。此外，该计划设置了丰富的活动资源及链路，通过长线H5阵地、站内黄金资源引流、线下活动等多种方式，吸引用户参与。用户可通过浏览话题页、发布带话题笔记、邀请好友等任务获取积分，兑换IP周边，参与话题挑战赛还有机会获得流量激励。整体来看，“地球村打卡计划”利用小红书的平台、种草、产品及社群运营能力，为品牌和目的地提供了全方位的推广方案，助力旅行相关内容在平台上的传播与发展。

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发布于：广东省